其实，它不是没有定位，而是定位不明显。
当定位不明显的时候，你就需要在语言修辞上下工夫。
语言修辞是为了符合人的理解和阅读习惯，从而加速人们对广告语的记忆，例如某摄影机构的广告语——“想去哪拍就去哪拍。”
这里面就用到了语言修辞手法。即用口语的表述形式把事件、场景、动作做了很好的衔接和组合。
而从更深一层来解析如何打造广告语，生理学家巴甫洛夫的条件反射理论则给出了更好的指引。
随着同质化产品的不断增多，如今的市场竞争，不再是和对手拼产品、拼价格，而是要先于对手在顾客大脑里抢占有利位置，这就需要清晰的差异化定位来完成。
因为，有了明显的差异化之后，用户才更容易记住你品牌，进而降低其选择成本，最终让转化率获得更快提升。
广告语是第一个进到用户头脑里的听觉语言，它通过听觉系统让人的大脑产生某种关联和刺激，进而让人产生记忆和行动，比如“没有中间商赚差价”。
正如生理学家巴甫洛夫在其著名的条件反射理论中所讲：“人的一切行为都是因为受到了刺激和反射，刺激信号的能量越强，则行动反射越大”。
这正是让一个广告语获得快速传播的核心所在，同时也是检验一个广告语是否有效的筛选工具。
打造广告语之前为何要懂定位？
因为，不懂定位，你就很难看懂企业和品牌未来的发展战略。
定位不是为了得到一句广告语，而是要从战略上和竞争对手形成明显的差异区隔，如竞争战略，品牌战略、市场战略等等。
我们（得道战略定位）有个关于打造广告语的术语叫“超级广告语”。
为何是超级广告语？因为普通广告语很难从高度的同质化竞争中快速脱颖而出。
语言普通，句式普通，甚至有些广告语还夹着晦涩难懂的词汇，这样的广告（语）打出去99.9%是被淹没掉，没有人会记得住（浪费广告费）。
以下七大不能成为超级广告语的关键原因，是我们得道战略定位经过多年的实践总结，以及经许多实战案例汇总而成的，供大家参阅。
注：更多关于超级广告语的实战案例，见文末【得道战略定位案例】视频或相关文章分享，此处不再赘述。
切记，所有有效的广告语，亦或得到广泛传播的语言，都是基于符合了以下特征（得道战略定位实战汇总）。
人们常说，术业有专攻。看似非常简单的一句广告语，实则里面藏着非常深的奥秘。
外行人只知道写一句漂亮话，内行人知道如何通过一句简单的广告语来输出和形成自身品牌的差异化战略。
前者为术，后者为道。这也是为何有的人写广告语只能收200块，有的则收200万的根本原因和本质区别。
懂得术的人写广告语只能看到眼前发生的事情，懂得道的则能看到市场发展趋势，并快速捕捉到消费者的心智认知规律，更能及时为企业打造差异化的品牌战略定位，这不仅是能力的体现，更是对战略和策略的精准把控。
最后把你写的广告语拎出来好好检验一下，看是术的成分多一些，还是有道（定位）的正确牵引，否则你就该下决心把它换掉了，不然只会浪费你的广告费。返回搜狐，查看更多