1小时打卡到4小时畅游
沉浸式剧场重塑“南都繁会”
○将年轻人喜爱的“剧本杀”融入景区在地文化开发。沉浸式剧场正式对外开放，游客在阳山碑材的平均停留时间从1-1.5小时增长至3-4小时。
○奔赴阳山成了年轻人的“赶时髦”。数据显示，沉浸式剧场运营后，20-40年龄段客群占比50%左右，尤其是20-30年龄段游客较同期大幅增加。抖音、小红书随处可见年轻游客留下的“安利帖”，“过瘾”“没玩够”“二刷”等关键词频繁出现在购票软件的评论区。
○从“打卡即走”到“意犹未尽”的情感转变，打动游客、特别是青年客群的，是由外向内的全方位沉浸代入。
○把厚重的历史“读薄”，追求厚重人文的轻量化呈现。景区率先找到了“市井”这一破题点。
○以反映明朝市井文化《南都繁会图》为蓝本，小桥流水与商户人家交织排布的明文化村就此落成。
○侍卫、戏子、衙役、商贾纷纷从画中走进村中，“名画同款”的牌匾招幌与酒肆钱庄更是在巷中随处可见，沉浸式体验的外围环境逐渐成型。
○找出古今百姓日常生活中的共鸣，将在地文化与市场热点进行有效结合。当“村咖”的风吹遍文旅市场，景区在不影响体验感的前提下积极引入咖啡、下午茶等新业态，马面裙与拿铁的神奇“混搭”，给予了游客眼前一亮的独特体验。
○“以前讲阳山就是拍‘石头’没‘玩头’，现在来了都不愿意走！”
30场演出 N处彩蛋
差异化运营秀出明“潮”文化
○追求差异新鲜的最终落脚点，是文化本身。
○入园处“万三传奇”的银票互动源于明史中沈万三的富豪身份，古祠堂前演出的背景音乐正是《大明外传》，手执一定数量的“银票”可以“换购《永乐大典》”……处处设伏的“彩蛋”，于潜移默化中，将“知识点”植入游客心里。
○无处不在“剧本杀”，舞台演出实景化。随着游客体验需求的变化，“沉浸式文旅”早已不是新鲜词。要规避同质化的“复制粘贴”，必须在原创质量上下点工夫。
○“这里没有‘NPC’，只有‘原住民’。游客都是明朝生活的主人公！”自称“半个明朝人”的演员许敏从传统演员成为明文化村的“村民”，在她看来，明文化村中观众与演员更像在有来有往的“互相飙戏”。
○古彩戏法、喜乐阳山、大明外传、阳山传奇……全天近30场演出来自在地文化基础上的精心改编；参与互动的演员来自符合身形气质的定向招募，哪怕是与路边货郎或茶馆跑堂的一场不经意互动，都可能收获“剧本写不出”的意外之喜。
○“当游客在互动中获得了足够的情绪价值，设置在娱乐环节的明元素就会凝结成游客对于景区的记忆点，丰富游客出行体验同时，也让游客深入了解了底蕴深厚的明文化。”项目策划人介绍道。
游客100%开心
小小“银票”成为“流量密码”
○引入多元业态，把“买买买”的“快乐密码”藏进小小的“银票”，让沉浸式消费成为升华情绪价值的方式。景区借助“银票”这一符合文化设定的消费介质，把“挣银票”与“花银票”的消费新花样，变成了融入互动环境的娱乐新玩法。
○商户是隐藏的“银票持有者”。吃一碗馄饨，喝一杯咖啡，买一个文创纪念品，每一笔消费都能收获“意外之喜”。积攒的“银票”兑换成奖，满满的获得感让游客的情绪价值再次升格。
○丰富消费体验要凭借“银票”，保障消费品质要能打“包票”。为打破“旅游景点消费性价比低”的刻板印象，景区将品质门槛摆在招商准入阶段。餐饮追求百分百纯手作，价格以市场价为统一标准，从根源杜绝过分溢价。
石碑“活起来了”
文化“火出圈了”
是时候趁着五一小长假
“挣”点“银票”、“回”趟明朝了
编辑｜小崔返回搜狐，查看更多